Статьи: Archetypes Digital
Открытая база знаний об архетипах брендов
Archetypes DigitalИнтонация складывается сама, из решений не про бренд
Тон продукта определяется текстами ошибок, подписями кнопок и формулировками в документации. Их пишут разработчики, не думая о бренде — и получается тон.
Расщеплённый голос: как аудитория считывает неаутентичность
Никто не анализирует ваш бренд на согласованность архетипов. Ощущение «что-то не сходится» возникает без анализа — и приписывается неискренности.
Почему база бесплатная и открытая
Проект появился потому, что решения о бренде принимают на ощущение, а потом не могут объяснить. Закрытая база решала бы ту же задачу только для тех, кто заплатил.
Девятнадцать языков и письмо справа налево
База знаний о бренде, доступная только на английском, работает для одной культурной традиции. Перевод при этом — самая простая часть задачи.
Шрифт и архетип: что можно утверждать, а что нет
Связь начертания с характером бренда существует, и она слабее, чем принято думать. Разбираем, где кончается обоснование и начинается вкусовщина.
Цвет как доказательство, а не как вкус
Тридцать девять цветов, связанных со всеми двенадцатью архетипами. Это не таблица «какой цвет означает надёжность», и разница принципиальна.
Три стадии и почему пара архетипов должна быть согласована
Двенадцать архетипов группируются по трём стадиям. Пара из разных стадий даёт голос, который аудитория считывает как противоречивый.
Пятьсот элементов вместо интуиции
Цвета, шрифты, формы, ценности, чувства, интонации, композиции, графические стили — разложенные по двенадцати архетипам. Не чтобы отменить вкус, а чтобы решение можно было проверить.
Начинать с самого жёсткого возражения
Первый шаг стратегии — не описание продукта, а максимально убедительная версия «это никому не нужно». Слабое возражение ничего не проверяет.
Архетип выбирают по ощущению и обосновывают задним числом
Так делается большинство бренд-стратегических работ. Результат — расщеплённый голос, который аудитория считывает как неаутентичность.