Пятьсот элементов вместо интуиции
Цвета, шрифты, формы, ценности, чувства, интонации, композиции, графические стили — разложенные по двенадцати архетипам. Не чтобы отменить вкус, а чтобы решение можно было проверить.
База состоит из отобранных элементов брендинга, разложенных по двенадцати архетипам: цвета, шрифты, формы, ценности бренда, атрибуты, чувства, интонации, стили в одежде, композиции, графические стили.
- 12
- архетипов
- 500+
- элементов брендинга
- 19
- языков, включая письмо справа налево
Смысл не в том, чтобы отменить вкус дизайнера. В том, чтобы решение можно было проверить.
Зачем вообще раскладывать по архетипам
Потому что иначе последний шаг стратегии остаётся необоснованным.
Допустим, архетип выбран по проверяемой процедуре: жёсткое возражение, ситуации, оценка на настоящих цитатах, проверка пары на согласованность по стадии. Дальше надо выбрать цвета — и тут снова возникает «мне кажется, подойдёт вот это».
Разложенный набор даёт возможность ссылаться на конкретную позицию вместо общего рассуждения о том, какие цвета «энергичные».
Что такое связь элемента с архетипом
Не физический закон. Утверждение о том, как этот элемент читается в культурном контексте, зафиксированное явно, чтобы с ним можно было спорить.
Это важно проговорить, потому что базы такого рода легко читаются как справочник соответствий. Соответствие цвета архетипу — не измеренная величина, а обоснованная позиция, и в базе видно, для каких архетипов связь полная, а для каких частичная.
Полнота по категориям разная
И это тоже указано. Есть категории, заполненные почти целиком, есть заполненные частично, есть с минимальным наполнением.
Соблазн скрыть неровность понятен: база с явными пробелами выглядит менее солидно. Мы предпочитаем неровность, потому что пользователь, полагающийся на скудную категорию как на полную, сделает вывод, которого данные не поддерживают.
Как это применяется
Каждое следующее решение опирается на конкретные элементы базы, а не на рассуждение.
Выбрали пару архетипов — смотрим, какие цвета, формы, интонации и композиции связаны именно с ними. Получаем не один правильный ответ, а очерченное поле, внутри которого вкус дизайнера работает свободно.
Разница между «поле сужено обоснованно» и «выбор сделан по ощущению» — в возможности объяснить решение заказчику и вернуться к нему через год.
Чего база не делает
Не генерирует брендбук. Не заменяет дизайнера. Не гарантирует, что результат сработает на рынке.
Она даёт доказательную основу для разговора и, что важнее, фиксирует, на чём именно основано каждое решение. Через год это единственное, что позволяет отличить осознанный выбор от случайного.
Почему это открыто и бесплатно
Проект появился потому, что решения о бренде обычно принимают на ощущение, а потом не могут объяснить.
Закрытая база решала бы ту же задачу для тех, кто заплатил. Открытая — меняет практику: методику и данные можно проверить, оспорить и применить, не спрашивая разрешения.