Цвет как доказательство, а не как вкус
Тридцать девять цветов, связанных со всеми двенадцатью архетипами. Это не таблица «какой цвет означает надёжность», и разница принципиальна.
Категория цветов в базе — одна из наиболее полных: несколько десятков позиций, у каждой связи со всеми двенадцатью архетипами.
Первое, что стоит сказать: это не таблица соответствий вида «синий означает надёжность». Такие таблицы существуют, широко цитируются и почти не имеют доказательной базы.
Что не так с психологией цвета в популярном изложении
Утверждения о значениях цветов обычно приводятся без источника, без указания культурного контекста и без различения ситуаций.
Один и тот же цвет читается по-разному в зависимости от насыщенности, окружения, площади, носителя и культуры. Синий в интерфейсе банка и синий в упаковке напитка не сообщают одного и того же.
Поэтому в базе фиксируется не «значение цвета», а связь конкретного цвета с конкретным архетипом — то есть утверждение более узкое и более проверяемое.
Что даёт связь с архетипом
Возможность сузить поле выбора обоснованно.
Дизайнер, выбирающий палитру для бренда с определённой парой архетипов, получает не единственно верный ответ, а очерченное множество. Внутри него вкус работает свободно, и это правильное разделение труда: обоснование — от базы, решение — от человека.
Почему поле, а не ответ
Потому что ответ был бы ложью. Из связи цвета с архетипом не следует, что этот цвет обязателен: у любой пары архетипов множество приемлемых палитр, и выбор между ними определяется вещами, которых база не знает — отраслью, конкурентами, носителями, доступностью.
Инструмент, выдающий единственную палитру по паре архетипов, выглядел бы полезнее и был бы вреднее.
Проверка доступности остаётся отдельной задачей
Отдельное предупреждение, потому что его часто пропускают: связь цвета с архетипом ничего не говорит о контрасте.
Палитра, идеально соответствующая архетипу и не проходящая по контрасту, — плохая палитра. Проверка читаемости выполняется независимо и не может быть заменена соответствием.
Как связи получены
Обоснованием, а не измерением. Это позиция, зафиксированная явно, чтобы с ней можно было спорить.
Различие между полными и частичными связями сохранено: у части элементов связь со всеми двенадцатью архетипами, у части с несколькими. Дозаполнять до симметрии означало бы выдумывать связи там, где их нет.
Практический порядок работы
Сначала пара архетипов по проверяемой процедуре. Потом множество цветов, связанных с этой парой. Потом отбор внутри множества по отрасли, носителям и конкурентам. Потом проверка контраста. Потом решение.
Пять шагов вместо одного «мне кажется, подойдёт синий». Каждый шаг документируется, и через год видно, на чём основан выбор.
Чего это не даёт
Гарантии, что палитра сработает. Цвет — один из многих факторов, и связь с архетипом не делает бренд успешным.
Что даёт — возможность объяснить выбор и пересмотреть его осознанно. Палитра, выбранная по ощущению, не пересматривается: непонятно, что именно менять и от чего отталкиваться.