Archetypes Digital
Открытая база знаний об архетипах брендов
Пятьсот отобранных элементов брендинга — цвета, шрифты, формы, ценности, чувства, тональности — разложенные по двенадцати архетипам Юнга, плюс пятнадцать инструментов, превращающих справочник в решения.
Проект появился потому, что решения о бренде обычно принимают на ощущение, а потом не могут никому объяснить.
Что внутри
Двенадцать архетипов
Элементы бренда, разложенные по архетипам Юнга.
Инструменты
Пятнадцать инструментов для решений о бренде.
Много языков
Включая письмо справа налево.
Что вы получаете
- Обоснование решений о бренде
- Справочник элементов по архетипам
- Бесплатный доступ
Обсудить задачу
Опишите задачу в паре строк — на почту или в Telegram. Честно скажем, что можем сделать и с чего имеет смысл начать.
Статьи направления
Все статьи направленияИнтонация складывается сама, из решений не про бренд
Тон продукта определяется текстами ошибок, подписями кнопок и формулировками в документации. Их пишут разработчики, не думая о бренде — и получается тон.
Расщеплённый голос: как аудитория считывает неаутентичность
Никто не анализирует ваш бренд на согласованность архетипов. Ощущение «что-то не сходится» возникает без анализа — и приписывается неискренности.
Почему база бесплатная и открытая
Проект появился потому, что решения о бренде принимают на ощущение, а потом не могут объяснить. Закрытая база решала бы ту же задачу только для тех, кто заплатил.
Девятнадцать языков и письмо справа налево
База знаний о бренде, доступная только на английском, работает для одной культурной традиции. Перевод при этом — самая простая часть задачи.
Шрифт и архетип: что можно утверждать, а что нет
Связь начертания с характером бренда существует, и она слабее, чем принято думать. Разбираем, где кончается обоснование и начинается вкусовщина.
Цвет как доказательство, а не как вкус
Тридцать девять цветов, связанных со всеми двенадцатью архетипами. Это не таблица «какой цвет означает надёжность», и разница принципиальна.