Construcción de marca y arquetipos
Archetypes Digital es una base de conocimientos de código abierto sobre los arquetipos de marcas, personas y audiencias. Una herramienta para construir marca y estrategia de marca con base en un enfoque científico, con copia en un clic de prompts listos para ChatGPT, Midjourney, DALL-E y Claude.
«El branding basado en arquetipos va más allá de elegir colores y tipografías. Es un enfoque sistémico para construir identidad, fundamentado en milenios de psicología de la percepción humana.» — filosofía del proyecto
Sobre el proyecto
Vas a lanzar una nueva marca. O haces un rebranding. O entras en un nuevo segmento. Eso suele significar largas discusiones sobre colores, tipografías y tono de voz — todo «por sensaciones», sin un enfoque sistémico. El resultado a menudo queda inconsistente y las decisiones son difíciles de explicar. Archetypes Digital reúne todo esto en un solo sistema. Una base de conocimientos con 800+ elementos de branding, organizada en torno a 12 arquetipos. Herramientas para color, tipografía y tono de voz. Un framework de construcción de marca con visualización de la estrategia. Y prompts listos para redes neuronales — para generar rápidamente contenido alineado con tu arquetipo. El proyecto es totalmente gratuito, multilingüe (EN/RU, con más de 10 idiomas planeados) y ya está disponible en archetypes.digital. Seguimos ampliando la base y preparamos un long-read sobre la metodología.
Base de conocimientos: 800+ elementos
En el núcleo del proyecto hay una base de conocimientos sistematizada sobre branding, organizada según los 12 arquetipos de Jung: 12 arquetipos de marca: Caregiver (Cuidador), Creator (Creador), Explorer (Explorador), Hero (Héroe), Innocent (Inocente), Jester (Bufón), Lover (Amante), Magician (Mago), Orphan (Huérfano), Ruler (Gobernante), Sage (Sabio), Rebel (Rebelde) Cada arquetipo incluye 10 categorías de elementos:
- 500+ colores con características psicológicas, códigos HEX y conexión con los arquetipos
- 120+ atributos de marca — características que describen la personalidad de la marca
- 100+ valores de marca — principios y creencias fundamentales
- 48 sentimientos — pares de emociones (desde un estado negativo hacia uno positivo)
- 20+ familias tipográficas, 90+ tipografías — tipografía alineada con el arquetipo
- 20 formas — formas geométricas con significado psicológico
- 36 tonos de voz (Tone of Voice) — estilos de comunicación agrupados en 4 ejes
- 35 estilos de moda — estilos visuales para distintos arquetipos
- 6 composiciones — principios para construir el espacio visual
- 49 estilos gráficos — corrientes de diseño gráfico
Todo está interconectado y estructurado para encontrar rápidamente elementos coherentes para cualquier arquetipo.
La base de conocimientos es un grafo de conexiones entre elementos, donde cada color, tipografía y tono de voz tiene una justificación psicológica y está verificado para su coherencia con el arquetipo.
Herramientas
El proyecto incluye más de 15 herramientas de branding, organizadas por categorías:
Colores y diseño
- Color Picker (Beta) — elección de colores con características psicológicas de la base de arquetipos
- Gradient Maker (Beta) — creación de degradados a partir de paletas de arquetipos
- Gradient Palette (Beta) — paletas de degradados listas para cada arquetipo
- Contrast Checker (Beta) — comprobación del contraste de color para la accesibilidad
Tipografía
- Font Pairing (Beta) — selección de pares de tipografías que se ajustan a un arquetipo y combinan armónicamente entre sí
Visuales
- Moodboard (Coming Soon) — tableros visuales curados por arquetipo que transmiten la esencia estética mediante imágenes, colores y patrones cuidadosamente seleccionados
Tone of Voice
- Tone Checker (Coming Soon) — comprobación del tono de comunicación de una marca para alinearlo con el arquetipo y mantener la coherencia en 4 ejes (Absurdo ↔ Científico, Cercano ↔ Formal, Atrevido ↔ Respetuoso, Seco ↔ Entusiasta)
Branding y arquetipos
- Style Auditor (Coming Soon) — auditoría del estilo de una marca para alinearla con su arquetipo
- Brand Archetype Finder (Coming Soon) — identificación del arquetipo de una marca existente
- Entrepreneur Archetype (Coming Soon) — identificación del arquetipo de un emprendedor
- Personal Archetype (Coming Soon) — identificación del arquetipo personal
- Brandbook Generator (Coming Soon) — generador de brandbooks con editor visual
- Strategy Book Generator (Beta) — generador de libros de estrategia a partir de los arquetipos elegidos y el contexto de negocio (tipo de negocio, nicho, público objetivo)
- Brand Monitoring (Coming Soon) — monitoreo de la reputación de marca en medios y redes sociales
Framework de construcción de marca
El proyecto incluye una visualización de la metodología de construcción de marca: Hero's Journey Circle — el viaje del héroe aplicado al branding, que muestra las etapas de desarrollo de una marca desde el mundo ordinario hasta la transformación Strategy Pyramid (Why-How-What) — la pirámide de estrategia de Simon Sinek, adaptada a la construcción de marca WOW Verticals — 4 verticales de branding (Words, Objects, Works) que muestran cómo un arquetipo se manifiesta en distintos ámbitos Transformation Rules — reglas de transformación de arquetipos, que muestran cómo una marca puede evolucionar de un arquetipo a otro pasando por estados intermedios Perfect Storm — visualización de la «tormenta perfecta» para una marca: combinación de arquetipo, colores, formas, tono de voz y otros elementos que genera el máximo impacto Cada elemento del framework es interactivo y permite experimentar con distintas combinaciones, viendo el resultado en tiempo real.
Prompts para redes neuronales
Una de las características clave del proyecto son los prompts listos para redes neuronales, basados en la base archetípica. Todos los prompts se copian con un solo clic. Para branding visual:
- Prompts para Midjourney y DALL-E para generar logotipos, ilustraciones y conceptos visuales
- Los prompts consideran arquetipo, colores, formas y estilo de la base de conocimientos
Para contenido textual:
- Prompts para ChatGPT y Claude para generar eslóganes, descripciones y estrategia de contenidos
- Los prompts consideran arquetipo, tono de voz, atributos de marca y valores
Tipos de prompts:
- Eslóganes y taglines
- Descripciones de marca
- Estrategia de contenidos
- Ejemplos de Tone of Voice
- Conceptos visuales
Todos los prompts se generan dinámicamente a partir del arquetipo elegido y el contexto, manteniendo el resultado coherente con la estrategia de marca.
Para quién es
La herramienta se ha creado para diseñadores de marca que buscan un enfoque sistémico para la identidad visual. Para profesionales de marketing que persiguen una comunicación coherente. Para emprendedores que lanzan una nueva marca y necesitan una metodología. Para creadores de contenido que quieren generar contenido con redes neuronales dentro de una estructura clara. En realidad, la herramienta es para todas las personas que trabajan con branding — desde quienes empiezan hasta estrategas con experiencia. Entender los arquetipos es construir un sistema integral donde cada elemento es coherente con los demás y tiene una justificación psicológica.
Estado del proyecto
El proyecto está activo y crece continuamente. La base de conocimientos se amplía con nuevos elementos, las herramientas evolucionan y salen de la versión beta. Preparamos un long-read sobre la metodología de construcción de marca basada en arquetipos. El proyecto es totalmente gratuito y está disponible en archetypes.digital. Multilingüe (EN/RU), con soporte previsto para más de 10 idiomas. Инфраструктура R&D‑работы: автоматизация, воспроизводимость, безопасные выкаты и прод‑гигиена, чтобы исследования не умирали в проде.
Ingeniería DevOps