Archtypes.digital
Dự án chiến lược thương hiệu về việc xây dựng những thương hiệu mạnh thông qua nguyên mẫu. Nghiên cứu, công cụ và thực hành.
"Thương hiệu là một tính cách. Và tính cách ấy có thể được xác định qua các nguyên mẫu." — triết lý của Archtypes.digital
Về dự án
Điều gì khiến một số thương hiệu cộng hưởng sâu sắc với khán giả? Vì sao Nike nói về chinh phục còn Apple nói về sáng tạo? Vì sao người ta chọn một số sản phẩm và bỏ qua những sản phẩm khác, dù các thông số kỹ thuật trông có vẻ tương đương? Archtypes.digital là dự án chiến lược của Naasson về cách các nguyên mẫu tâm lý định hình nhận thức về thương hiệu. Chúng tôi nghiên cứu lý thuyết của Carl Jung và tạo ra những công cụ thực hành cho các thương hiệu thật sự hiệu quả. Thương hiệu sống như một tính cách mà mọi người cảm nhận bằng trực giác. Nguyên mẫu là những khuôn mẫu phổ quát của hành vi và nhận thức đã được Jung mô tả. Trong xây dựng thương hiệu, nguyên mẫu giúp định nghĩa "tính cách" của thương hiệu, các giá trị và cách nó trò chuyện với khán giả. Explorer — tự do, khám phá, chân thật, như ở The North Face hoặc Red Bull. Hero — chinh phục, sức mạnh, thành tựu, như ở Nike hoặc FedEx. Creator — sáng tạo, thể hiện bản thân, tầm nhìn, như ở Apple hoặc Lego. Và chín nguyên mẫu khác, mỗi cái mang triết lý và khán giả riêng.
Thư viện (grid)
Cách tiếp cận của chúng tôi
Chính chúng tôi cũng dùng nguyên mẫu Explorer để định vị Naasson. Toàn bộ truyền thông, thiết kế và cách tiếp cận dự án của chúng tôi phản ánh triết lý này: khám phá công nghệ mới, những lời giải phi truyền thống, sự chân thật trong từng dự án, tự do lựa chọn công cụ. Đây là một nếp làm việc sống động, và nó mang lại kết quả. Khi một thương hiệu có nguyên mẫu rõ ràng, nó giữ được tính nhất quán trên mọi kênh. Từng thông điệp, từng thiết kế, từng sản phẩm cùng phục vụ một ý tưởng. Mọi người chọn những thương hiệu phản chiếu giá trị của họ, và nguyên mẫu đúng đắn giúp tìm thấy khán giả của riêng mình. Trong một thị trường đông đúc, nguyên mẫu giúp nổi bật với tư cách là sản phẩm dành cho những nhà thám hiểm hay sản phẩm dành cho những anh hùng.
Hai ảnh kèm chú thích (captions-two)
Nguyên mẫu Explorer
Nguyên mẫu Hero
Chúng tôi nghiên cứu và công bố điều gì
Chúng tôi đào sâu: nguyên mẫu hoạt động thế nào trong các ngành khác nhau, vì sao trong công nghệ một số tính cách "chiếm ưu thế" còn trong văn hoá lại là những tính cách khác, nguyên mẫu thay đổi theo thời gian ra sao, và vì sao một số kết hợp nghe hay trên giấy và chật vật để sống trong thực tế. Kết quả thu được là một tập hợp các sản phẩm: hướng dẫn chọn "tính cách", các case study và phân tích, công cụ tự kiểm tra truyền thông, khung quyết định thương hiệu giúp giữ mọi thứ gắn kết. Giá trị nằm ở sự minh bạch: một khi tính cách đã được phát biểu rõ, thiết kế và ngôn từ thôi xung đột với nhau.
Ảnh rộng
Ba ảnh kèm chú thích (captions-three)
Nghiên cứu
Guidelines
Công cụ
Vì sao điều này quan trọng
Nguyên mẫu là một công cụ làm việc giúp xây dựng những thương hiệu thật sự cộng hưởng với con người. Khi bạn hiểu nguyên mẫu nào phù hợp với thương hiệu của mình, mọi thứ trở nên đơn giản hơn: truyền thông trở nên nhất quán, khán giả tự tìm đến bạn, sự khác biệt hình thành một cách tự nhiên.
Marginalia-plus
Nguyên mẫu là một công cụ làm việc giúp xây dựng những thương hiệu thật sự cộng hưởng với con người.
Trạng thái dự án
Dự án đang hoạt động và không ngừng phát triển. Chúng tôi công bố các nghiên cứu, công cụ và case study mới, vì xây dựng thương hiệu là một thực hành sống động trong quá trình tiến hoá liên tục. Hãy theo dõi cập nhật trên trang Archtypes.digital. Tư vấn cho startup và doanh nghiệp để thu hút đầu tư. Xác minh giấy phép, đánh giá phát triển, chuẩn bị cho nhà đầu tư và tư vấn pháp lý.
Tư Vấn