Xây dựng thương hiệu và nguyên mẫu

Archetypes Digital là cơ sở kiến thức mã nguồn mở về các nguyên mẫu của thương hiệu, persona và khán giả. Một công cụ xây dựng thương hiệu và chiến lược thương hiệu dựa trên cách tiếp cận khoa học, với khả năng sao chép một cú nhấp các prompt sẵn sàng cho ChatGPT, Midjourney, DALL-E và Claude.

"Branding dựa trên nguyên mẫu vượt xa việc chọn màu sắc và phông chữ. Đây là cách tiếp cận hệ thống để xây dựng bản sắc, bắt rễ từ hàng ngàn năm tâm lý học tri giác của con người." — triết lý của dự án

Về dự án

Bạn đang khởi chạy một thương hiệu mới. Hoặc tái định vị thương hiệu. Hoặc chuyển sang một phân khúc mới. Điều đó thường đồng nghĩa với những cuộc tranh luận dài về màu sắc, phông chữ và giọng điệu — tất cả đều "theo cảm nhận", thiếu cách tiếp cận hệ thống. Kết quả thường thiếu nhất quán, và các quyết định khó được giải thích. Archetypes Digital gộp tất cả những điều này vào một hệ thống duy nhất. Một cơ sở kiến thức với 800+ yếu tố xây dựng thương hiệu, được tổ chức xoay quanh 12 nguyên mẫu. Công cụ làm việc với màu sắc, kiểu chữ và giọng điệu. Một khung xây dựng thương hiệu có trực quan hóa chiến lược. Và các prompt sẵn sàng cho mạng nơ-ron — để nhanh chóng tạo ra nội dung phù hợp với nguyên mẫu của bạn. Dự án hoàn toàn miễn phí, đa ngôn ngữ (EN/RU, dự kiến hơn 10 ngôn ngữ) và đã có mặt trên archetypes.digital. Chúng tôi liên tục mở rộng cơ sở kiến thức và đang chuẩn bị một bài longread về phương pháp luận.

Cơ sở kiến thức: 800+ yếu tố

Trung tâm của dự án là một cơ sở kiến thức thương hiệu được hệ thống hóa, tổ chức theo 12 nguyên mẫu của Jung: 12 nguyên mẫu thương hiệu: Caregiver (Người chăm sóc), Creator (Người sáng tạo), Explorer (Nhà thám hiểm), Hero (Người hùng), Innocent (Người ngây thơ), Jester (Gã hề), Lover (Người tình), Magician (Pháp sư), Orphan (Trẻ mồ côi), Ruler (Người thống trị), Sage (Nhà thông thái), Rebel (Kẻ nổi loạn) Mỗi nguyên mẫu gồm 10 danh mục yếu tố:

• 500+ màu sắc — với đặc tính tâm lý, mã HEX và liên kết với các nguyên mẫu
• 120+ thuộc tính thương hiệu — đặc điểm mô tả tính cách của thương hiệu
• 100+ giá trị thương hiệu — các nguyên tắc và niềm tin nền tảng
• 48 cảm xúc — các cặp cảm xúc (từ trạng thái tiêu cực đến trạng thái tích cực)
• 20+ họ phông, 90+ kiểu chữ — kiểu chữ phù hợp với nguyên mẫu
• 20 hình khối — các hình học mang ý nghĩa tâm lý
• 36 giọng điệu (Tone of Voice) — phong cách giao tiếp được nhóm theo 4 trục
• 35 phong cách thời trang — phong cách thị giác cho các nguyên mẫu khác nhau
• 6 bố cục — nguyên tắc xây dựng không gian thị giác
• 49 phong cách đồ họa — các trường phái trong thiết kế đồ họa

Mọi thứ được liên kết và cấu trúc hóa để có thể nhanh chóng tìm thấy các yếu tố nhất quán cho bất kỳ nguyên mẫu nào.

Cơ sở kiến thức là một đồ thị các liên kết giữa các yếu tố, nơi mỗi màu sắc, phông chữ và giọng điệu đều có lý giải tâm lý và đã được kiểm chứng về tính nhất quán với nguyên mẫu.

Công cụ

Dự án bao gồm hơn 15 công cụ xây dựng thương hiệu, được tổ chức theo danh mục:

Màu sắc và thiết kế

• Color Picker (Beta) — chọn màu có đặc tính tâm lý từ cơ sở nguyên mẫu
• Gradient Maker (Beta) — tạo gradient dựa trên bảng màu của nguyên mẫu
• Gradient Palette (Beta) — bảng gradient sẵn sàng cho từng nguyên mẫu
• Contrast Checker (Beta) — kiểm tra độ tương phản màu cho khả năng tiếp cận

Kiểu chữ

• Font Pairing (Beta) — chọn cặp phông chữ phù hợp với nguyên mẫu và hài hòa với nhau

Hình ảnh

• Moodboard (Coming Soon) — các bảng hình ảnh được tuyển chọn theo từng nguyên mẫu, truyền tải tinh thần thẩm mỹ qua hình ảnh, màu sắc và họa tiết được lựa chọn kỹ lưỡng

Tone of Voice

• Tone Checker (Coming Soon) — kiểm tra giọng giao tiếp của thương hiệu để phù hợp với nguyên mẫu và nhất quán trên 4 trục (Phi lý ↔ Khoa học, Thân mật ↔ Trang trọng, Táo bạo ↔ Kính trọng, Khô khan ↔ Hào hứng)

Xây dựng thương hiệu và nguyên mẫu

• Style Auditor (Coming Soon) — đánh giá phong cách của thương hiệu theo sự phù hợp với nguyên mẫu
• Brand Archetype Finder (Coming Soon) — xác định nguyên mẫu của một thương hiệu hiện có
• Entrepreneur Archetype (Coming Soon) — xác định nguyên mẫu của một doanh nhân
• Personal Archetype (Coming Soon) — xác định nguyên mẫu cá nhân
• Brandbook Generator (Coming Soon) — trình tạo brandbook có trình chỉnh sửa trực quan
• Strategy Book Generator (Beta) — trình tạo sách chiến lược dựa trên các nguyên mẫu được chọn và bối cảnh kinh doanh (loại hình kinh doanh, ngách, đối tượng mục tiêu)
• Brand Monitoring (Coming Soon) — giám sát uy tín thương hiệu trên truyền thông và mạng xã hội

Khung xây dựng thương hiệu

Dự án bao gồm phần trực quan hóa phương pháp luận xây dựng thương hiệu: Hero's Journey Circle — hành trình của người hùng trong bối cảnh thương hiệu, thể hiện các giai đoạn phát triển của thương hiệu từ thế giới thường nhật đến sự chuyển hóa Strategy Pyramid (Why-How-What) — kim tự tháp chiến lược của Simon Sinek, được điều chỉnh cho việc xây dựng thương hiệu WOW Verticals — 4 trục dọc của thương hiệu (Words, Objects, Works), cho thấy cách nguyên mẫu biểu hiện trong những lĩnh vực khác nhau Transformation Rules — các quy tắc chuyển hóa nguyên mẫu, cho thấy cách một thương hiệu có thể tiến hóa từ một nguyên mẫu sang một nguyên mẫu khác thông qua các trạng thái trung gian Perfect Storm — trực quan hóa "cơn bão hoàn hảo" cho thương hiệu: sự kết hợp của nguyên mẫu, màu sắc, hình khối, giọng điệu và các yếu tố khác tạo nên tác động lớn nhất Mỗi yếu tố của khung đều mang tính tương tác và cho phép bạn thử nghiệm các tổ hợp khác nhau, xem kết quả theo thời gian thực.

Prompt cho mạng nơ-ron

Một trong những đặc điểm chính của dự án là các prompt sẵn sàng cho mạng nơ-ron, dựa trên cơ sở nguyên mẫu. Tất cả prompt đều có thể sao chép chỉ với một cú nhấp. Cho branding thị giác:

• Prompt cho Midjourney và DALL-E để tạo logo, hình minh họa và các concept thị giác
• Các prompt tính đến nguyên mẫu, màu sắc, hình khối và phong cách từ cơ sở kiến thức

Cho nội dung văn bản:

• Prompt cho ChatGPT và Claude để tạo slogan, mô tả và chiến lược nội dung
• Các prompt tính đến nguyên mẫu, giọng điệu, thuộc tính thương hiệu và giá trị

Các loại prompt:

• Slogan và tagline
• Mô tả thương hiệu
• Chiến lược nội dung
• Ví dụ về Tone of Voice
• Concept thị giác

Tất cả prompt được tạo động dựa trên nguyên mẫu được chọn và bối cảnh, giúp kết quả luôn nhất quán với chiến lược thương hiệu.

Dành cho ai

Công cụ được tạo ra cho các nhà thiết kế thương hiệu muốn có cách tiếp cận hệ thống cho bản sắc thị giác. Cho những người làm marketing hướng đến giao tiếp nhất quán. Cho những doanh nhân khởi chạy thương hiệu mới và cần một phương pháp luận. Cho những người sáng tạo nội dung muốn tạo nội dung với mạng nơ-ron trong một cấu trúc rõ ràng. Thực ra, công cụ này dành cho tất cả những ai làm việc với branding — từ người mới bắt đầu đến các nhà chiến lược dày dạn. Hiểu về các nguyên mẫu là xây dựng một hệ thống tổng thể, nơi mỗi yếu tố nhất quán với những yếu tố khác và có lý giải tâm lý.

Trạng thái dự án

Dự án đang hoạt động và không ngừng phát triển. Cơ sở kiến thức được mở rộng với các yếu tố mới, công cụ được hoàn thiện và tốt nghiệp khỏi phiên bản beta. Chúng tôi đang chuẩn bị một bài longread về phương pháp luận xây dựng thương hiệu dựa trên nguyên mẫu. Dự án hoàn toàn miễn phí và có mặt tại archetypes.digital. Đa ngôn ngữ (EN/RU), với kế hoạch hỗ trợ hơn 10 ngôn ngữ.

Tiếp theo

Kỹ Thuật DevOps

Cơ sở hạ tầng R&D: tự động hóa, khả năng tái tạo, triển khai an toàn và vệ sinh sản xuất để nghiên cứu không chết trong sản xuất.

→