Archtypes.digital
Arketipler aracılığıyla güçlü markalar inşa etmeye odaklanan bir marka stratejisi projesi. Araştırma, araçlar ve pratik.
"Marka bir karakterdir. Ve bu karakter arketipler üzerinden tanımlanabilir." — Archtypes.digital felsefesi
Proje hakkında
Bazı markaların kitleyle derinden rezonansa girmesini sağlayan şey nedir? Nike neden aşmayı, Apple ise yaratıcılığı konuşur? Teknik özellikler benzer olsa bile insanlar neden bazı ürünleri seçer, bazılarının yanından geçer? Archtypes.digital, psikolojik arketiplerin marka algısını nasıl şekillendirdiğini ele alan, Naasson'un stratejik projesidir. Carl Jung'un teorisini araştırıyor ve gerçekten işe yarayan markalar için pratik araçlar üretiyoruz. Marka, insanların sezgisel olarak hissettiği bir karakter olarak yaşar. Arketipler, Jung tarafından tanımlanmış evrensel davranış ve algı kalıplarıdır. Markalamada bir markanın "karakterini", değerlerini ve kitleyle konuşma biçimini tanımlamaya yardımcı olurlar. Explorer — özgürlük, keşif, özgünlük, The North Face veya Red Bull gibi. Hero — aşmak, güç, başarılar, Nike veya FedEx gibi. Creator — yenilik, kendini ifade etme, vizyon, Apple veya Lego gibi. Ve her biri kendi felsefesi ve kitlesiyle gelen dokuz arketip daha.
Galeri (grid)
Bizim yaklaşımımız
Naasson'u konumlandırmak için biz de Explorer arketipini kullanıyoruz. Tüm iletişimimiz, tasarımımız ve projelere yaklaşımımız bu felsefeyi yansıtır: yeni teknolojilerin keşfi, alışılmadık çözümler, her projede özgünlük, araç seçiminde özgürlük. Bu yaşayan bir çalışma biçimi, ve sonuç veriyor. Bir markanın net bir arketipi olduğunda, tüm kanallarda tutarlı kalır. Her mesaj, her tasarım, her ürün tek bir fikre hizmet eder. İnsanlar değerlerini yansıtan markaları seçer ve doğru arketip kendi kitleni bulmana yardım eder. Kalabalık bir pazarda arketip, kaşifler için bir ürün ya da kahramanlar için bir ürün olarak öne çıkmaya yardımcı olur.
Altyazılı iki görsel (captions-two)
Explorer arketipi
Hero arketipi
Neleri araştırıyor ve yayımlıyoruz
Derine iniyoruz: arketipler farklı sektörlerde nasıl davranır, teknolojide neden belirli karakterler "egemen" olur ve kültürde başkaları, arketip zamanla nasıl değişir ve bazı kombinasyonların kağıt üstünde güzel tınlayıp pratikte zor yaşaması. Ortaya bir dizi eser çıkıyor: "karakter" seçimi kılavuzları, vakalar ve analizler, iletişimi kendi kendine denetleme araçları, marka kararlarını bir arada tutmaya yardımcı olan çerçeveler. Değer netlikte yatar: karakter formüle edildiğinde, tasarım ile kelimeler birbiriyle çekişmeyi bırakır.
Geniş görsel
Altyazılı üç görsel (captions-three)
Araştırmalar
Guidelines
Araçlar
Neden önemli
Arketip, insanlarla gerçekten rezonansa giren markalar inşa etmeye yardımcı olan bir iş aracıdır. Markana hangi arketipin uyduğunu anladığında her şey kolaylaşır: iletişim tutarlı hale gelir, kitle seni kendiliğinden bulur, farklılaşma doğal olarak gerçekleşir.
Marginalia-plus
Arketip, insanlarla gerçekten rezonansa giren markalar inşa etmeye yardımcı olan bir iş aracıdır.
Proje durumu
Proje aktif ve sürekli gelişiyor. Yeni araştırmalar, araçlar ve vakalar yayımlıyoruz, çünkü markalama sürekli evrilen canlı bir pratiktir. Güncellemeleri Archtypes.digital sitesinde takip edin. Yatırım çekmek için girişimler ve işletmelere danışmanlık. Lisans doğrulaması, geliştirme değerlendirmesi, yatırımcılar için hazırlık ve hukuki danışmanlık.
Danışmanlık