Бренд-строительство и архетипы
Archetypes Digital — Open Source база знаний об архетипах брендов, персон и аудитории. Инструмент для бренд-строительства и бренд-стратегии на основе научного подхода с возможностью копировать готовые промты для ChatGPT, Midjourney, DALL-E и Claude.
«Брендинг на основе архетипов — это не просто выбор цветов и шрифтов. Это системный подход к построению идентичности, основанный на тысячелетней психологии человеческого восприятия.» — философия проекта
О проекте
Вы запускаете новый бренд. Или делаете ребрендинг. Или переходите в новый сегмент. Обычно это означает долгие споры о цветах, шрифтах, тоне голоса — и всё это "на ощущениях", без системного подхода. Результат часто получается несогласованным, а решения сложно объяснить.
Archetypes Digital объединяет всё это в единую систему. База знаний из 800+ элементов брендинга, организованных по 12 архетипам. Инструменты для работы с цветом, типографикой, тоном голоса. Фреймворк бренд-строительства с визуализацией стратегии. И готовые промты для нейросетей — чтобы быстро генерировать контент, который соответствует вашему архетипу.
Проект полностью бесплатный, мультиязычный (EN/RU, планируется более 10 языков) и уже доступен на archetypes.digital. Мы постоянно наполняем базу и планируем большой лонгрид о методологии.
База знаний: 800+ элементов
В основе проекта — систематизированная база знаний о брендинге, организованная по 12 архетипам Юнга:
12 архетипов бренда: Caregiver (Заботливый), Creator (Творец), Explorer (Исследователь), Hero (Герой), Innocent (Невинный), Jester (Шут), Lover (Любовник), Magician (Маг), Orphan (Сирота), Ruler (Правитель), Sage (Мудрец), Rebel (Бунтарь)
Каждый архетип включает 10 категорий элементов:
- 500+ цветов с психологическими характеристиками, HEX-кодами и связью с архетипами
- 120+ бренд-атрибутов — характеристики, которые описывают личность бренда
- 100+ бренд-ценностей — фундаментальные принципы и убеждения
- 48 чувств — пары эмоций (от отрицательного к положительному состоянию)
- 20+ шрифтовых семейств, 90+ гарнитур — типографика, соответствующая архетипу
- 20 форм — геометрические формы с психологическим значением
- 36 тонов голоса (Tone of Voice) — стили коммуникации, сгруппированные в 4 оси
- 35 стилей моды — визуальные стили для разных архетипов
- 6 композиций — принципы построения визуального пространства
- 49 графических стилей — направления в графическом дизайне
Всё это перелинковано и структурировано так, чтобы можно было быстро найти согласованные элементы для любого архетипа.
База знаний — это не просто каталог. Это граф связей между элементами, где каждый цвет, шрифт или тон голоса имеет психологическое обоснование и проверен на согласованность с архетипом.
Инструменты
Проект включает более 15 инструментов для работы с брендингом, организованных по категориям:
Цвета и дизайн
- Color Picker (Beta) — выбор цветов с психологическими характеристиками из базы архетипов
- Gradient Maker (Beta) — создание градиентов на основе цветовых палитр архетипов
- Gradient Palette (Beta) — готовые палитры градиентов для каждого архетипа
- Contrast Checker (Beta) — проверка контрастности цветов для доступности
Типографика
- Font Pairing (Beta) — подбор пар шрифтов, соответствующих архетипу и гармонично сочетающихся друг с другом
Визуалы
- Moodboard (Coming Soon) — кураторские визуальные доски по архетипам, передающие эстетическую суть через тщательно подобранные изображения, цвета и паттерны
Tone of Voice
- Tone Checker (Coming Soon) — проверка тона коммуникации бренда на соответствие архетипу и согласованность по 4 осям (Абсурдный ↔ Научный, Свойский ↔ Официальный, Дерзкий ↔ Почтительный, Сухой ↔ Восторженный)
Брендинг и архетипы
- Style Auditor (Coming Soon) — аудит стиля бренда на соответствие архетипу
- Brand Archetype Finder (Coming Soon) — определение архетипа существующего бренда
- Entrepreneur Archetype (Coming Soon) — определение архетипа предпринимателя
- Personal Archetype (Coming Soon) — определение личного архетипа
- Brandbook Generator (Coming Soon) — генератор брендбуков с визуальным редактором
- Strategy Book Generator (Beta) — генератор стратегибуков на основе выбранных архетипов и бизнес-контекста (тип бизнеса, ниша, целевая аудитория)
- Brand Monitoring (Coming Soon) — мониторинг репутации бренда в медиа и социальных сетях
Фреймворк бренд-строительства
Проект включает визуализацию методологии бренд-строительства:
Hero's Journey Circle — путешествие героя в контексте брендинга, показывающее этапы развития бренда от обычного мира к трансформации
Strategy Pyramid (Why-How-What) — пирамида стратегии Саймона Синека, адаптированная для бренд-строительства
WOW Verticals — 4 вертикали брендинга (Words, Objects, Works), показывающие, как архетип проявляется в разных сферах
Transformation Rules — правила трансформации архетипов, показывающие, как бренд может эволюционировать из одного архетипа в другой через промежуточные состояния
Perfect Storm — визуализация "идеального шторма" для бренда: комбинация архетипа, цветов, форм, тона голоса и других элементов, создающая максимальное воздействие
Каждый элемент фреймворка интерактивен и позволяет экспериментировать с различными комбинациями, видя результат в реальном времени.
Промты для нейросетей
Одна из ключевых особенностей проекта — готовые промты для нейросетей, основанные на архетипической базе. Все промты можно скопировать одним кликом.
Для визуального брендинга:
- Промты для Midjourney и DALL-E для генерации логотипов, иллюстраций, визуальных концепций
- Промты учитывают архетип, цвета, формы и стиль из базы знаний
Для текстового контента:
- Промты для ChatGPT и Claude для генерации слоганов, описаний, контент-стратегии
- Промты учитывают архетип, тон голоса, бренд-атрибуты и ценности
Типы промтов:
- Слоганы и таглайны
- Описания бренда
- Контент-стратегия
- Tone of Voice примеры
- Визуальные концепции
Все промты генерируются динамически на основе выбранного архетипа и контекста, что гарантирует согласованность результата с бренд-стратегией.
Для кого это
Инструмент создан для бренд-дизайнеров, которым нужен системный подход к созданию визуальной идентичности. Для маркетологов, которые хотят построить согласованную коммуникацию. Для предпринимателей, которые запускают новый бренд и нуждаются в методологии. Для контент-мейкеров, которые хотят генерировать контент с помощью нейросетей, но нуждаются в структуре.
Но на самом деле инструмент для всех, кто работает с брендингом — от начинающих до опытных стратегов. Потому что понимание архетипов — это не про то, чтобы просто выбрать цвета. Это про то, чтобы построить целостную систему, где каждый элемент согласован с другими и имеет психологическое обоснование.
Статус проекта
Проект активен и постоянно развивается. База знаний пополняется новыми элементами, инструменты дорабатываются и выходят из бета-версии. Мы планируем большой лонгрид о методологии бренд-строительства на основе архетипов.
Проект полностью бесплатный и доступен на archetypes.digital. Мультиязычный (EN/RU), планируется поддержка более 10 языков.
