Construção de marca e arquétipos

Archetypes Digital é uma base de conhecimento Open Source sobre os arquétipos de marcas, personas e audiências. Uma ferramenta de construção de marca e estratégia de marca baseada em uma abordagem científica, com cópia em um clique de prompts prontos para ChatGPT, Midjourney, DALL-E e Claude.

«O branding baseado em arquétipos vai além de escolher cores e fontes. É uma abordagem sistêmica para construir identidade, fundamentada em milênios de psicologia da percepção humana.» — filosofia do projeto

Sobre o projeto

Você está lançando uma nova marca. Ou fazendo um rebranding. Ou migrando para um novo segmento. Isso costuma significar longas discussões sobre cores, fontes e tom de voz — tudo «no feeling», sem abordagem sistêmica. O resultado muitas vezes fica incoerente e as decisões são difíceis de explicar. Archetypes Digital reúne tudo isso em um único sistema. Uma base de conhecimento com 800+ elementos de branding, organizada em torno de 12 arquétipos. Ferramentas para cor, tipografia e tom de voz. Um framework de construção de marca com visualização da estratégia. E prompts prontos para redes neurais — para gerar rapidamente conteúdo alinhado ao seu arquétipo. O projeto é totalmente gratuito, multilíngue (EN/RU, com mais de 10 idiomas planejados) e já está disponível em archetypes.digital. Estamos ampliando a base continuamente e preparando um long-read sobre a metodologia.

Base de conhecimento: 800+ elementos

No centro do projeto está uma base de conhecimento de branding sistematizada, organizada segundo os 12 arquétipos de Jung: 12 arquétipos de marca: Caregiver (Cuidador), Creator (Criador), Explorer (Explorador), Hero (Herói), Innocent (Inocente), Jester (Bobo da Corte), Lover (Amante), Magician (Mago), Orphan (Órfão), Ruler (Governante), Sage (Sábio), Rebel (Rebelde) Cada arquétipo inclui 10 categorias de elementos:

• 500+ cores com características psicológicas, códigos HEX e relação com os arquétipos
• 120+ atributos de marca — características que descrevem a personalidade da marca
• 100+ valores de marca — princípios e crenças fundamentais
• 48 sentimentos — pares de emoções (de um estado negativo a um positivo)
• 20+ famílias tipográficas, 90+ fontes — tipografia alinhada ao arquétipo
• 20 formas — formas geométricas com significado psicológico
• 36 tons de voz (Tone of Voice) — estilos de comunicação agrupados em 4 eixos
• 35 estilos de moda — estilos visuais para diferentes arquétipos
• 6 composições — princípios para construir o espaço visual
• 49 estilos gráficos — correntes do design gráfico

Tudo está interligado e estruturado para encontrar rapidamente elementos coerentes para qualquer arquétipo.

A base de conhecimento é um grafo de conexões entre elementos, em que cada cor, fonte e tom de voz tem uma justificativa psicológica e é verificado quanto à coerência com o arquétipo.

Ferramentas

O projeto inclui mais de 15 ferramentas de branding, organizadas por categorias:

Cores e design

• Color Picker (Beta) — escolha de cores com características psicológicas da base de arquétipos
• Gradient Maker (Beta) — criação de gradientes a partir das paletas de arquétipos
• Gradient Palette (Beta) — paletas de gradientes prontas para cada arquétipo
• Contrast Checker (Beta) — verificação do contraste de cores para acessibilidade

Tipografia

• Font Pairing (Beta) — escolha de pares de fontes que correspondem ao arquétipo e combinam harmoniosamente entre si

Visuais

• Moodboard (Coming Soon) — painéis visuais curados por arquétipo que transmitem a essência estética por meio de imagens, cores e padrões cuidadosamente selecionados

Tone of Voice

• Tone Checker (Coming Soon) — verificação do tom de comunicação de uma marca para alinhá-lo ao arquétipo e manter a coerência em 4 eixos (Absurdo ↔ Científico, Próximo ↔ Formal, Ousado ↔ Respeitoso, Seco ↔ Entusiasmado)

Branding e arquétipos

• Style Auditor (Coming Soon) — auditoria do estilo de uma marca quanto ao seu arquétipo
• Brand Archetype Finder (Coming Soon) — identificação do arquétipo de uma marca existente
• Entrepreneur Archetype (Coming Soon) — identificação do arquétipo de um empreendedor
• Personal Archetype (Coming Soon) — identificação do arquétipo pessoal
• Brandbook Generator (Coming Soon) — gerador de brandbooks com editor visual
• Strategy Book Generator (Beta) — gerador de livros de estratégia a partir dos arquétipos escolhidos e do contexto de negócio (tipo de negócio, nicho, público-alvo)
• Brand Monitoring (Coming Soon) — monitoramento da reputação da marca em mídias e redes sociais

Framework de construção de marca

O projeto inclui uma visualização da metodologia de construção de marca: Hero's Journey Circle — a jornada do herói aplicada ao branding, mostrando as etapas de desenvolvimento de uma marca do mundo comum até a transformação Strategy Pyramid (Why-How-What) — a pirâmide de estratégia de Simon Sinek, adaptada à construção de marca WOW Verticals — 4 verticais de branding (Words, Objects, Works) que mostram como um arquétipo se manifesta em diferentes esferas Transformation Rules — regras de transformação de arquétipos, que mostram como uma marca pode evoluir de um arquétipo para outro passando por estados intermediários Perfect Storm — visualização da «tempestade perfeita» para uma marca: combinação de arquétipo, cores, formas, tom de voz e outros elementos que gera o máximo impacto Cada elemento do framework é interativo e permite experimentar diferentes combinações com resultado em tempo real.

Prompts para redes neurais

Uma das características-chave do projeto são os prompts prontos para redes neurais, baseados na base arquetípica. Todos os prompts podem ser copiados com um clique. Para branding visual:

• Prompts para Midjourney e DALL-E para gerar logotipos, ilustrações e conceitos visuais
• Os prompts consideram arquétipo, cores, formas e estilo da base de conhecimento

Para conteúdo textual:

• Prompts para ChatGPT e Claude para gerar slogans, descrições e estratégia de conteúdo
• Os prompts consideram arquétipo, tom de voz, atributos de marca e valores

Tipos de prompts:

• Slogans e taglines
• Descrições de marca
• Estratégia de conteúdo
• Exemplos de Tone of Voice
• Conceitos visuais

Todos os prompts são gerados dinamicamente a partir do arquétipo escolhido e do contexto, mantendo o resultado coerente com a estratégia de marca.

Para quem é

A ferramenta foi criada para designers de marca que buscam uma abordagem sistêmica à identidade visual. Para profissionais de marketing que desejam uma comunicação coerente. Para empreendedores que estão lançando uma nova marca e precisam de uma metodologia. Para criadores de conteúdo que querem gerar conteúdo com redes neurais dentro de uma estrutura clara. Na verdade, a ferramenta é para todas as pessoas que trabalham com branding — de iniciantes a estrategistas experientes. Entender os arquétipos é construir um sistema completo, em que cada elemento é coerente com os outros e tem uma justificativa psicológica.

Status do projeto

O projeto está ativo e em constante evolução. A base de conhecimento é ampliada com novos elementos, as ferramentas evoluem e saem da versão beta. Estamos preparando um long-read sobre a metodologia de construção de marca baseada em arquétipos. O projeto é totalmente gratuito e está disponível em archetypes.digital. Multilíngue (EN/RU), com suporte previsto para mais de 10 idiomas.

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