Archtypes.digital
Een merkstrategie-project over het bouwen van sterke merken via archetypen. Onderzoek, tools en praktijk.
„Een merk is een karakter. En dat karakter is via archetypen te bepalen." — filosofie van Archtypes.digital
Over het project
Wat zorgt ervoor dat sommige merken diep resoneren met hun publiek? Waarom staat Nike voor overwinnen en Apple voor creativiteit? Waarom kiezen mensen voor bepaalde producten en laten ze andere liggen, zelfs als de technische specs op elkaar lijken? Archtypes.digital is een strategisch project van Naasson over de manier waarop psychologische archetypen de merkperceptie vormen. We bestuderen de theorie van Carl Jung en bouwen praktische tools voor merken die echt werken. Een merk leeft als een karakter dat mensen intuïtief aanvoelen. Archetypen zijn universele patronen van gedrag en perceptie, al beschreven door Jung. In branding helpen ze om het „karakter" van een merk te bepalen, zijn waarden en zijn manier van spreken tegen het publiek. Explorer — vrijheid, ontdekking, authenticiteit, zoals bij The North Face of Red Bull. Hero — overwinnen, kracht, prestaties, zoals bij Nike of FedEx. Creator — innovatie, zelfexpressie, visie, zoals bij Apple of Lego. En nog negen archetypen, elk met zijn eigen filosofie en publiek.
Galerij (grid)
Onze aanpak
Wijzelf gebruiken het Explorer-archetype om Naasson te positioneren. Al onze communicatie, ons ontwerp en onze manier van werken weerspiegelen deze filosofie: het verkennen van nieuwe technologieën, ongewone oplossingen, authenticiteit in elk project, vrijheid bij het kiezen van tools. Het is een geleefde praktijk, en die levert resultaat op. Wanneer een merk een duidelijk archetype heeft, blijft het consistent in alle kanalen. Elke boodschap, elk ontwerp, elk product dient één idee. Mensen kiezen merken die hun waarden weerspiegelen, en het juiste archetype helpt om het eigen publiek te vinden. In een verzadigde markt helpt het archetype om op te vallen als product voor ontdekkers of product voor helden.
Twee afbeeldingen met bijschriften (captions-two)
Explorer-archetype
Hero-archetype
Wat we onderzoeken en publiceren
We graven diep: hoe archetypen zich gedragen in verschillende industrieën, waarom in de technologie bepaalde karakters „domineren" en in de cultuur andere, hoe een archetype verandert in de tijd en waarom sommige combinaties op papier mooi klinken en in de praktijk moeizaam leven. Het resultaat is een reeks artefacten: gidsen voor het kiezen van een „karakter", cases en analyses, zelftoetstools voor communicatie, kaders voor merkbeslissingen die alles bij elkaar houden. De waarde ligt in helderheid: zodra het karakter is geformuleerd, houden ontwerp en woorden op elkaar tegen te spreken.
Brede afbeelding
Drie afbeeldingen met bijschriften (captions-three)
Onderzoek
Guidelines
Tools
Waarom dit ertoe doet
Het archetype is een werkinstrument dat helpt om merken te bouwen die echt resoneren met mensen. Zodra je begrijpt welk archetype bij jouw merk past, wordt alles eenvoudiger: de communicatie wordt consistent, het publiek vindt je uit zichzelf, differentiatie gebeurt op een natuurlijke manier.
Marginalia-plus
Het archetype is een werkinstrument dat helpt om merken te bouwen die echt resoneren met mensen.
Projectstatus
Het project is actief en blijft zich ontwikkelen. We publiceren nieuw onderzoek, nieuwe tools en nieuwe cases, omdat branding een levende praktijk is in constante evolutie. Volg de updates op de site van Archtypes.digital. Consultancy voor startups en bedrijven om investeringen aan te trekken. Licentieverificatie, ontwikkelingsbeoordeling, voorbereiding voor investeerders en juridisch advies.
Consultancy