Archtypes.digital

आर्कटाइप के माध्यम से मजबूत ब्रांड बनाने पर एक ब्रांड रणनीति परियोजना। अनुसंधान, उपकरण और अभ्यास।

"ब्रांड एक चरित्र है। और इस चरित्र को आर्कटाइप के माध्यम से परिभाषित किया जा सकता है।" — Archtypes.digital का दर्शन

परियोजना के बारे में

कुछ ब्रांड अपने दर्शकों के साथ इतनी गहराई से क्यों गूँजते हैं? Nike उपलब्धि की बात क्यों करता है और Apple रचनात्मकता की? लोग कुछ उत्पादों को क्यों चुनते हैं और दूसरों को पार कर जाते हैं, भले ही तकनीकी विशेषताएँ समान दिखें? Archtypes.digital Naasson की एक रणनीतिक परियोजना है, जो इस बारे में है कि मनोवैज्ञानिक आर्कटाइप ब्रांड धारणा को कैसे आकार देते हैं। हम कार्ल युंग के सिद्धांत का अध्ययन करते हैं और सच में काम करने वाले ब्रांडों के लिए व्यावहारिक उपकरण बनाते हैं। ब्रांड एक चरित्र के रूप में जीता है, जिसे लोग सहज रूप से महसूस करते हैं। आर्कटाइप व्यवहार और धारणा के सार्वभौमिक पैटर्न हैं, जिन्हें युंग ने पहले ही वर्णित किया था। ब्रांडिंग में वे ब्रांड के "चरित्र", उसके मूल्यों और दर्शकों से बात करने के तरीके को परिभाषित करने में मदद करते हैं। Explorer — स्वतंत्रता, खोज, प्रामाणिकता, जैसे The North Face या Red Bull में। Hero — विजय, शक्ति, उपलब्धि, जैसे Nike या FedEx में। Creator — नवाचार, आत्म-अभिव्यक्ति, दृष्टि, जैसे Apple या Lego में। और नौ अन्य आर्कटाइप, हर एक का अपना दर्शन और अपना दर्शक।

गैलरी (grid)

हमारा दृष्टिकोण

हम स्वयं Naasson की पोजीशनिंग के लिए Explorer आर्कटाइप का उपयोग करते हैं। हमारे सभी संचार, डिज़ाइन और परियोजनाओं के प्रति दृष्टिकोण इस दर्शन को दर्शाते हैं: नई तकनीकों की खोज, अपरंपरागत समाधान, हर परियोजना में प्रामाणिकता, उपकरणों को चुनने की स्वतंत्रता। यह एक जीवंत कार्यशैली है, और यह परिणाम देती है। जब किसी ब्रांड का स्पष्ट आर्कटाइप होता है, तो वह सभी चैनलों में सुसंगत रहता है। हर संदेश, हर डिज़ाइन, हर उत्पाद एक ही विचार के लिए काम करता है। लोग ऐसे ब्रांड चुनते हैं जो उनके मूल्यों को प्रतिबिंबित करते हैं, और सही आर्कटाइप अपने दर्शकों को खोजने में मदद करता है। भीड़-भाड़ वाले बाज़ार में आर्कटाइप "खोजकर्ताओं के लिए उत्पाद" या "नायकों के लिए उत्पाद" के रूप में उभरने में मदद करता है।

कैप्शन के साथ दो चित्र (captions-two)

Explorer आर्कटाइप

Hero आर्कटाइप

हम क्या शोध करते और प्रकाशित करते हैं

हम गहराई से खोजते हैं: आर्कटाइप विभिन्न उद्योगों में कैसे व्यवहार करते हैं, तकनीक में कुछ चरित्र "प्रमुख" क्यों होते हैं और संस्कृति में अन्य, समय के साथ आर्कटाइप कैसे बदलता है, और कुछ संयोजन कागज़ पर सुंदर क्यों लगते हैं और व्यवहार में जीवित रहने में कठिनाई का सामना करते हैं। आउटपुट के रूप में कलाकृतियों का एक समूह बनता है: "चरित्र" चुनने के लिए गाइड, केस और विश्लेषण, संचार की आत्म-जाँच के उपकरण, ब्रांड निर्णयों के लिए ढाँचे जो सब कुछ एक साथ रखने में मदद करते हैं। मूल्य स्पष्टता में है: जब चरित्र तैयार किया जाता है, डिज़ाइन और शब्द आपस में लड़ना बंद कर देते हैं।

चौड़ा चित्र

कैप्शन के साथ तीन चित्र (captions-three)

अनुसंधान

Guidelines

उपकरण

यह क्यों महत्वपूर्ण है

आर्कटाइप एक कार्यकारी उपकरण है जो ऐसे ब्रांड बनाने में मदद करता है जो वास्तव में लोगों के साथ गूँजते हैं। जब आप समझ लेते हैं कि आपके ब्रांड के लिए कौन-सा आर्कटाइप उपयुक्त है, तो सब कुछ सरल हो जाता है: संचार सुसंगत हो जाता है, दर्शक आपको स्वयं खोज लेते हैं, विभेदीकरण स्वाभाविक रूप से होता है।

Marginalia-plus

Explorer

आर्कटाइप एक कार्यकारी उपकरण है जो ऐसे ब्रांड बनाने में मदद करता है जो वास्तव में लोगों के साथ गूँजते हैं।

परियोजना स्थिति

परियोजना सक्रिय है और निरंतर विकसित हो रही है। हम नए शोध, उपकरण और केस प्रकाशित करते रहते हैं, क्योंकि ब्रांडिंग एक जीवंत अभ्यास है जो लगातार विकसित होता रहता है। Archtypes.digital की साइट पर अपडेट का अनुसरण करें।

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