Archtypes.digital
פרויקט אסטרטגיית מותג על בניית מותגים חזקים דרך ארכיטיפים. מחקר, כלים וחנוך מעשי.
«מותג הוא אופי. ואת האופי הזה אפשר להגדיר דרך ארכיטיפים.» — הפילוסופיה של Archtypes.digital
על הפרויקט
מה גורם לכך שמותגים מסוימים מהדהדים עמוקות עם הקהל? מדוע Nike מדברת על התגברות ו־Apple על יצירתיות? מדוע אנשים בוחרים מוצרים מסוימים ועוברים ליד אחרים, גם כשהמפרט הטכני דומה? Archtypes.digital הוא פרויקט אסטרטגי של Naasson העוסק באופן שבו ארכיטיפים פסיכולוגיים מעצבים את תפיסת המותג. אנחנו חוקרים את תורתו של קרל יונג ובונים כלים מעשיים למותגים שבאמת עובדים. מותג חי כאופי שאנשים חשים באופן אינטואיטיבי. ארכיטיפים הם דפוסים אוניברסליים של התנהגות ותפיסה, שתוארו כבר על ידי יונג. במיתוג הם מסייעים להגדיר את ה"אופי" של המותג, את ערכיו ואת דרכו לדבר עם הקהל. Explorer — חופש, גילוי, אותנטיות, כמו ב־The North Face או Red Bull. Hero — התגברות, כוח, הישגים, כמו ב־Nike או FedEx. Creator — חדשנות, ביטוי עצמי, חזון, כמו ב־Apple או Lego. ועוד תשעה ארכיטיפים, לכל אחד פילוסופיה וקהל משלו.
גלריה (grid)
הגישה שלנו
אנחנו עצמנו משתמשים בארכיטיפ Explorer למיצוב של Naasson. כל התקשורת, העיצוב והגישה שלנו לפרויקטים משקפים את הפילוסופיה הזו: חקר של טכנולוגיות חדשות, פתרונות יוצאי דופן, אותנטיות בכל פרויקט, חופש בבחירת הכלים. זו דרך עבודה חיה, והיא מניבה תוצאות. כשלמותג יש ארכיטיפ ברור, הוא נשאר עקבי בכל הערוצים. כל מסר, כל עיצוב, כל מוצר משרתים רעיון אחד. אנשים בוחרים מותגים שמשקפים את ערכיהם, והארכיטיפ הנכון עוזר למצוא את הקהל הנכון. בשוק צפוף ארכיטיפ עוזר לבלוט בתור מוצר לחוקרים או מוצר לגיבורים.
שתי תמונות עם כיתובים (captions-two)
ארכיטיפ Explorer
ארכיטיפ Hero
מה אנחנו חוקרים ומפרסמים
אנחנו חופרים לעומק: כיצד ארכיטיפים מתנהגים בתעשיות שונות, מדוע בטכנולוגיה «שולטים» אופיים מסוימים ובתרבות אחרים, כיצד ארכיטיפ משתנה עם הזמן, ומדוע חלק מהשילובים נשמעים יפה על הנייר ומתקשים לחיות בפועל. בסופו של דבר נוצר אוסף של תוצרים: מדריכים לבחירת «אופי», מקרי בוחן וניתוחים, כלים לבדיקה עצמית של התקשורת, מסגרות לקבלת החלטות מותג שמשמרות את הקוהרנטיות. הערך נמצא בבהירות: ברגע שהאופי מנוסח, העיצוב והמילים מפסיקים לריב זה עם זה.
תמונה רחבה
שלוש תמונות עם כיתובים (captions-three)
מחקר
Guidelines
כלים
מדוע זה חשוב
ארכיטיפ הוא כלי עבודה שעוזר לבנות מותגים שבאמת מהדהדים עם אנשים. כשמבינים איזה ארכיטיפ מתאים למותג שלך, הכול נעשה פשוט יותר: התקשורת הופכת עקבית, הקהל מוצא אותך מעצמו, והבידול קורה באופן טבעי.
Marginalia-plus
ארכיטיפ הוא כלי עבודה שעוזר לבנות מותגים שבאמת מהדהדים עם אנשים.
סטטוס הפרויקט
הפרויקט פעיל ומתפתח כל הזמן. אנחנו מפרסמים מחקרים, כלים ומקרי בוחן חדשים, משום שמיתוג הוא פרקטיקה חיה בהתפתחות מתמדת. עקבו אחר העדכונים באתר של Archtypes.digital. ייעוץ לסטארט-אפים ועסקים למשיכת השקעות. אימות רישיונות, הערכת פיתוחים, הכנה למשקיעים וייעוץ משפטי.
ייעוץ